In diesem Jahr begannen 104 Millionen Shopper ihre Modesuche bei Lyst. Wir haben die Daten analysiert, Suchanfragen, Seitenbesuche und Absatzzahlen von sechs Millionen Modeartikeln aus über 12.000 Online-Shops studiert. Zudem wurden globale Medienberichte und Entwicklungen der größten Marken und Trends des Jahres in den sozialen Medien berücksichtigt. Von Streetwear bis hin zu Spinnenbroschen, von Timothée Chalamet bis hin zu Teva, hier sind die Top Trends 2019.
Nachhaltigkeit: Suchen nach Begriffen im Kontext der Nachhaltigkeit sind mit durchschnittlich 27.000 Suchen nach nachhaltiger Mode pro Monat im Jahresvergleich um 75 Prozent gestiegen. Suchanfragen nach speziell nachhaltigen Materialien nahmen zu; 102 Prozent mehr für Econyl, 52 Prozent für Biobaumwolle, 130 Prozent für Repreve und 42 Prozent für Tencel. Nachhaltiger Denim und Turnschuhe waren die angesagtesten Produktkategorien. Einige Marken haben dieses Jahr bedeutende Nachhaltigkeitsinitiativen ins Leben gerufen, von einem stärkeren Fokus auf die eingesetzten Materialien in den Kollektionen, über die Einführung von Spendenprogrammen bis hin zu Investitionen in Re-Commerce.
Inklusivität: 2019 wurde lauthals gegen mangelnde Diversität und Vertretung eingesprochen. Shopper suchten nach Mode, die Bedürfnisse und Geschmäcker diverser Gemeinden widerspiegelt; Suchen nach adaptiver und dezenter Mode (Modest Fashion) stiegen jeweils um 80 bzw. 90 Prozent. Die Begriffe "genderless" und "gender neutral", also unisex, wurden 52 Prozent öfter gesucht. "Wache" Konsumenten suchten nach Designern und Händlern, die ihre Werte entsprechend abgeändert haben. Einige der einschlägigsten Marken haben Diversitätskampagnen und Projekte für mehr Inklusivität losgetreten, wobei manche komplett neue Teams einstellen, um auf Vorstandsebene dabei zu helfen.
2019 war das Jahr der Romantik und übertriebener Mode. Suchen nach Perlentaschen, Haarschmuck mit Perlen, Tüllröcken und Babydoll Kleidern nahmen im Frühjahr deutlich zu. Ein globaler Trend war zudem das Spiel mit Proportionen: "Mini Taschen" verzeichneten im Sommer 50 Prozent mehr Seitenbesuche, während Marken wie Ganni, Cecilie Bahnsen, Rotate und Jacquemus große Puffärmel in diesem Jahr unverzichtbar gemacht haben. Foto von Adam Katz Sinding
Von Batik bis neongrün, psychedelische Motive und Technofarben waren diesen Sommer angesagt. Von Strick von Proenza Schouler bis zu Batik Poloshirts von Ralph Lauren, Kunden schlossen Psychedelisches ins Herz. Suchen nach neongrünen Artikeln nahmen im Sommer um 69 Prozent zu. Foto von Adam Katz Sinding
Brave Präriekleider sind ein ländlicher Americana-Trend und waren in diesem Sommer absolut angesagt, ganz besonders im Juli. Das New Yorker Label LoveShackFancy war ein Ausreißer dieser neuen Sommerkleid-Kategorie; Seitenbesuche stiegen von Januar bis März um 65 Prozent. Foto von Adam Katz Sinding
In einem politisch turbulenten Jahr war Mode die Rettung für viele Kunden. Cargohosen und -westen wurden im Herbst deutlich öfter gesucht und die Nachfrage nach Gürteltaschen stieg in den letzten sechs Monaten um 33 Prozent. Wanderstiefel fanden im September 73 Prozent mehr Absatz. Foto von Adam Katz Sinding
Von kurzen Tops über Absatzschuhe mit eckiger Spitze und Slip Dresses, in diesem Jahr haben einige Trends der 90er Jahre bei Lyst wieder an Schwung gewonnen. Die Baguette Tasche von Fendi wurde im Jahresvergleich 164 Prozent öfter gesucht und Promis haben Teile von Jean Paul Gaultier, Thierry Mugler und Versace aus dem Archiv geholt. Foto von Adam Katz Sinding
Kleiderordnungen werden immer lockerer und die Definition von Luxus, Streetwear und Sportbekleidung entwickelt sich weiter: das Phänomen, das man einst "Streetwear" nannte, hat in diesem Jahr die größten Trends angetrieben. Kunden haben in diesem Jahr durchschnittlich 192 USD für neue Turnschuhe ausgegeben, das sind 39 Prozent mehr als im letzten Jahr. Durchschnittlich wurde auch 16 Prozent mehr für ein T-Shirt ausgegeben, nämlich 67 USD. Off-White war die meist gesuchte Marke des Jahres. Foto von Adam Katz Sinding
Die Suchen nach Radlerhosen nahmen weiter zu, mit 137 Prozent mehr im Jahresvergleich, und auch Bodys bzw. Turnanzüge gewannen gemeinsam 83 Prozent zu. Kim Kardashian West stellte eine kontroverse Linie formgebender Unterwäsche vor. Die FS20 Kollektion von Tom Ford, ganz im Zeichen sportlicher Mode, hat der Kategorie neuen Glanz verpasst. Foto von Adam Katz Sinding
Suchen nach kurzen Anzügen nahmen im März um 19 Prozent zu, während Skandi Girls auf der Fashion Week in Kopenhagen 55 Prozent mehr Seitenbesuche für "übergroße" Blazer inspirierten. Die Suchbegriffe, die am häufigsten mit Anzügen vorkamen, waren "farbig" und "hell". Foto von Adam Katz Sinding
Auf ihrer Modenschau zeigten Viktor & Rolf TüllKleider in Regenbogenfarben, verziert mit Slogans. In nur wenigen Stunden explodierten Erwähnungen der Marke in den sozialen Medien und Memes über ihre Couture Kleider um über 249 Prozent.
Foto von Thierry Chesnot/Getty ImagesDer legendäre Modeschöpfer Karl Largerfeld verstarb im Alter von 85 in Paris. Er war einige Wochen krank gewesen und hatte im vorigen Monat bei zwei Haute Couture Modenschauen gefehlt. Als seine Nachfolgerin bei Chanel wurde Virginie Viard ernannt.
Foto von Pascal Le Segretain/Getty ImagesDie Girl-Band Blackpink hat für K-Pop Geschichte geschrieben, als sie bei Coachella auf der Hauptbühne spielte. Das Video ihrer Single "Kill This Love" hat bei YouTube alle Rekorde in den Schatten gestellt und schneller als jedes andere Video 100 Millionen Aufrufe erreicht; die größte YouTube Premiere aller Zeiten.
Foto von Rich Fury/Getty Images für CoachellaDas Motto der Met Gala lautete dieses Jahr "Camp", wofür sich Katy Perry als Kronleuchter und dann als Burger verkleidete. Billy Porter ließ sich von sechs Männern in einem "Sonnengott" Outfit reintragen. Lady Gaga verwandelte ihren Look auf dem roten Teppich viermal und einer davon führte zu 112 Prozent mehr Suchen nach dem Designer Brandon Maxwell.
Foto von Neilson Barnard/Getty ImagesNachdem monatelang spekuliert wurde, gab Rihanna endlich offiziell die Gründung von Fenty bekannt und wurde so zur ersten Frau, die unter LVMH eine Originalmarke gründete. Im ersten operativen Monat generierte das luxuriöse Modehaus weltweit über 5.000 Medienartikel und über 7 Millionen Impressionen in den sozialen Medien.
Foto von Aurelien Meunier/Getty Images für FentyVon einem Catsuit von Chanel über asymmetrische Jeans von Ksenia Schnaider, ein Off-White Body und ein 3D Abendkleid von Iris van Herpen: Céline Dion verwandelte Paris während der Haute Couture Fashion Week in ihren persönlichen Laufsteg . Ihre zahlreichen Couture-Looks führten in nur vier Tagen zu 7.831 Prozent mehr Erwähnungen in den sozialen Medien.
Foto von Vittorio Zunino Celotto/Getty ImagesMeghan Markle, Herzogin von Sussex, war Gast-Redakteurin der Septemberausgabe "Forces for Change" der britischen Vogue. Auf dem Titelblatt waren 15 Frauen, abgelichtet von Peter Lindbergh, die Meghan für ihren "inspirierenden Einfluss auf das moderne Leben" ausgewählt hatte, darunter Greta Thunberg, Adwoa Aboah, Jacinda Ardern und Sinéad Burke.
Foto von @SussexRoyal/Kensington Palace via Getty ImagesDer französische Präsident Emmanuel Macron und der CEO von Kering, François-Henri Pinault, haben den Modepakt vorgestellt. Es wird berichtet, dass ihn 32 Firmen und 150 Marken unterzeichnet haben – darunter Gucci, Chanel, Hermès, Stella McCartney, H&M und Nike. Der Pakt enthält eine Reihe gemeinsamer Ziele, welche die Modebranche verfolgen wird, um ihren Einfluss auf das Klima, die Biodiversität und Weltmeere zu reduzieren.
Foto von Ole Jensen/Getty Images für Copenhagen Fashion SummitDie Modenschau von Savage x Fenty wurde exklusiv auf Amazon Prime Video gezeigt, musikalisch untermalt von Halsey, Migos, A$AP Ferg und Fat Joe. Außerdem trat eine diverse Gruppe an Models auf, darunter Alek Wek, Cara Delevingne, Joan Smalls, Laverne Cox und Normani. Suchen nach Dessous von Savage x Fenty stiegen im September um 43 Prozent.
Foto von Craig Barritt/Getty ImagesJennifer Lopez lief bei der Mailänder Fashion Week für Versace in einer Neuauflage ihres ikonischen "Dschungel"-Kleids über den Laufsteg. Dieses Kleid führte 2001 zum Entstehen der Google Images-Bildersuche. Ihrem Auftritt folgten Erwähnungen in den Medien und online Engagement im Wert von 9,4 Millionen USD.
Foto von Vittorio Zunino Celotto/Getty ImagesCardi B erschien auf der Fashion Week in Paris von Kopf bis Fuß in Blumenmustern des britischen Designers Richard Quinn gekleidet. Ihr Ensemble verursachte bei Lyst seit September 17 Prozent mehr Suchen nach der Marke. In der gleichen Woche saß sie bei Thom Browne neben Anna Wintour und wählte einen professionellen Look des Designers. Bei Chanel trug sie ein Ensemble des Modehauses das über 30.000 USD kostet.
Foto von Pascal Le Segretain/Getty ImagesDie Kreativdirektorin Virginie Viard stellte auf der Pariser Fashion Week ihre erste Solo-Kollektion von Konfektionsware für Chanel vor. Die französische YouTube-Sensation “Marie S’Infiltre” ist ungeladen auf der Schau erschienen und auf den Laufsteg gesprungen, worauf ihr das Model Gigi Hadid Einhalt gebot. Dem Stunt hat Chanel 2.618 Prozent mehr Erwähnungen in den sozialen Medien zu verdanken.
Foto von Pascal Le Segretain/Getty ImagesFür ihre königliche Tour durch Pakistan wählten William und Kate Outfits von ortsansässigen Designern und Marken, die regionale Kultur und Geschichte widerspiegelten. Bei ihrer Ankunft trug Kate ein Shalwar Kameez, worauf in der folgenden Woche die Suchen nach dem Artikel um 170 Prozent zunahmen. Jenny Packham, Beulah London und Ghost sind Marken, die auf der Tour getragen wurden. Gemeinsam erlebten sie bei Suchanfragen im Wochenvergleich ein Hoch von 139 Prozent.
Foto von Chris Jackson/Getty Images
